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在茶饮产品高度同质化的当下，一个新品牌凭借其“产品即情绪解决方案”的独特逻辑脱颖而出。记者了解到，新中式茶饮品牌“花无茗”摒弃传统奶茶菜单分类，创新性地推出【需放空】、【需能量】、【需暖护】等情绪菜单，其产品“空谷幽兰”、“归暮”等上线首月即成为店内爆款。
产品负责人透露，花无茗全线产品均以天然花草、果实、茶叶为基础，坚持0添加理念。“我们关注的不仅是味觉，更是饮用的那一刻带给人的身心感受。例如‘空谷幽兰’选用兰花乌龙，旨在以清雅香气帮助舒缓焦虑；‘归暮’融合枸杞桂圆，意在传递温暖与安定。”
行业分析师认为，这种将产品功能从生理解渴提升至情绪疗愈的做法，精准切入了升级的消费需求，在高端细分市场建立了差异化壁垒。据内部数据，其客单价均集中在[20-50元]区间，主力消费人群为25-50岁的都市女性。
目前，品牌已启动城市合伙人计划，计划于2025年在上海、重庆、深圳]等一线及新一线城市拓展首批门店，将“东方花草诗意饮品”的概念带入更广阔市场。
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